大家應(yīng)該都知道，商標(biāo)主要使用來(lái)區(qū)分和保護(hù)自己的產(chǎn)品的，單個(gè)類別的商標(biāo)只能用于保護(hù)指定的商品和服務(wù)。那么對(duì)于商標(biāo)有沒(méi)有保護(hù)的必要性呢？那跟隨開(kāi)心君先一起來(lái)看看商標(biāo)有何作用。眾所周知，商標(biāo)主要是用來(lái)區(qū)分和保護(hù)自己的產(chǎn)品。單一類別的商標(biāo)只能用于保護(hù)指定的商品和服務(wù)。那么有必要保護(hù)商標(biāo)嗎？那我們就跟著快樂(lè)君來(lái)看看這個(gè)商標(biāo)是做什么的。
1.商標(biāo)是企業(yè)特有的標(biāo)志，也可以說(shuō)是企業(yè)潛在價(jià)值的載體，代表著企業(yè)整體的外部形象。
2.品牌價(jià)值的提升往往體現(xiàn)在企業(yè)的商標(biāo)上。可以說(shuō)，相信一個(gè)企業(yè)，外在體現(xiàn)就是相信它的商標(biāo)。
“人不能沒(méi)有信仰，生意不能沒(méi)有信仰”。顯然，保護(hù)企業(yè)信用載體的商標(biāo)也是商業(yè)中非常重要的行為。
然而，在現(xiàn)實(shí)生活中，商標(biāo)的保護(hù)不僅需要注冊(cè)單一的類別，還需要對(duì)商標(biāo)進(jìn)行妥善的綜合保護(hù)。商標(biāo)綜合保護(hù)一般有兩種主要方法:成為馳名商標(biāo)或全類別注冊(cè)商標(biāo)。但是，商標(biāo)有45個(gè)類別，所有這些肯定都需要大量的投資；成為馳名商標(biāo)顯然難度較大，且相對(duì)較高。因此，無(wú)論采用哪種方法，成本都是相當(dāng)可觀的。那么企業(yè)有必要保護(hù)商標(biāo)嗎？
前不久，著名游戲《王者榮耀》被荔灣區(qū)一家名為文曲成渝酒業(yè)有限公司注冊(cè)為葡萄酒商標(biāo)，并于18年5月注冊(cè)公布。與此同時(shí)，很多與王者榮耀相關(guān)的商標(biāo)也被注冊(cè)，比如王者榮耀1+1和王者榮耀1915。
而且，在公司法人之下，注冊(cè)了另一家以王者榮耀命名的公司:荔灣區(qū)王者榮耀酒業(yè)有限公司。
顯然，非常重視維權(quán)的騰訊并不高興，于是在2018年6月，騰訊稱此酒業(yè)侵犯了騰訊此前的著作權(quán)，并對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)“王者榮耀”提出了無(wú)效宣告請(qǐng)求。
因?yàn)轵v訊15年申請(qǐng)的商標(biāo)分類屬于41-教育娛樂(lè)，酒業(yè)公司屬于33-酒，又因?yàn)椤巴跽邩s耀”這個(gè)詞不是原創(chuàng)(商標(biāo)權(quán)不能侵犯他人在先權(quán)利，比如版權(quán)，但要享受版權(quán)保護(hù)就得是原創(chuàng))，所以國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在審查后表示酒業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)該維持，也就是說(shuō)騰訊敗訴了。
然而，騰訊并沒(méi)有承認(rèn)失敗。現(xiàn)已向深圳知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院起訴國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局。此案仍在審理中。
顯然，從公司努力注冊(cè)“王者榮耀”商標(biāo)來(lái)看，說(shuō)他惡意注冊(cè)并不為過(guò)。目的也很明顯，那就是想辦法蹭游戲的人氣王者榮耀。
去年，嗶哩嗶哩知名Up車主景漢卿的名字被一家公司注冊(cè)，以至于他在微信官方賬號(hào)、頭條微信官方賬號(hào)等媒體平臺(tái)上的賬號(hào)都被“正當(dāng)”封禁。
就連搶注公司也暗示，如果“侵權(quán)”不及時(shí)制止，下一票就扯到各大視頻平臺(tái)，瘋狂建議趕緊交錢。
惡意注冊(cè)商標(biāo)事件也是層出不窮，影響相當(dāng)惡劣。前不久，甚至還有人惡意注冊(cè)商標(biāo)牟利，向知名的新冠肺炎疫情“雷神山”“火神山”以及李文亮博士、鐘南山院士伸出援手。
遇到這種惡意注冊(cè)商標(biāo)的用戶，大公司還是有余力去和他們調(diào)解的，但是對(duì)于一些小公司和個(gè)人來(lái)說(shuō)是非常困難的。
因此，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人注冊(cè)自己的商標(biāo)，保護(hù)商標(biāo)勢(shì)在必行。有經(jīng)濟(jì)能力和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的企業(yè)和個(gè)人應(yīng)考慮對(duì)各類注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行完善的保護(hù)，并在發(fā)展過(guò)程中不斷建立自己的商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)。